Quem viveu na década de oitenta, como eu, vai lembrar do comercial do “primeiro sutiã” da Valisére. Percebe-se ao ver o comercial que Washington Olivetto utiliza uma linguagem simples, cotidiana, afinal, toda criança que vira adolescente passa por essa transição traumática. Na época, as mocinhas não apreciavam a ideia de crescer e muitas vezes rejeitavam a ideia de usar sutiã. Foi desse mote que Washington Olivetto se serviu para redigir o texto do primeiro sutiã, que gerou o comercial. Ele explorou o medo, a inocência e a candura para tornar o sutiã um produto simpático, que transforma o medo em curiosidade e posteriormente em segurança e confiança. Além disso, sempre em suas propagandas, Washington utiliza-se de uma linguagem emocional, que passa uma sensação de humanidade ao público que assiste. Isso é muito perceptível no slogan “o primeiro Valisére a gente nunca esquece”, já que a nostalgia é um dos sentimentos humanos mais bonitos. Sem fazer nenhuma mega-produção, Washington consegue vender sua ideia apenas pelo seu caráter de intensa proximidade afetiva com o público. Assim, dentre outros comerciais, “o primeiro sutiã” entrou para a história como um dos maiores clássicos da propaganda brasileira.
Veja o comercial e mate a saudade!
